Доставка Еды Ключевые Слова
Ключевые слова по тематике строительство домов: строительство домов, строительство деревянных домов, деревянные дома из бруса, деревянные дома из бревна, строительство коттеджей, строительство коттеджей из бревна, строительство коттеджей из бруса и др. Контекстная реклама по тематике СТРОИТЕЛЬСТВО ДАЧНЫХ ДОМИКОВ. Доставка еды - это тематика повседневного спроса, поэтому конкуренция здесь очень большая. А так как еда - это скоропортящийся продукт, то и реализовать ее надо быстро. Продвижением сайтов по доставке еды, пиццы, суши конечно надо заниматься. Как продвигать службу доставки еды/кафе/ресторан/кофейню? Социальные сети являются отличным инструментом для продвижение услуг практически любой компании, связанной с общепитом. Эта статья, в которой мы подготовили список наиболее релевантных рекомендаций, основана на многолетнем опыте и множестве успешных проектов в данной сфере. Но давайте перейдем сразу к делу! Оформление - прежде всего!. Отлично, отложим их в отдельный список, а тем временем, воспользуемся возможностями любого парсера, который умеет находить сообщества по ключевым словам. Используя лишь основные словосочетания всего за несколько секунд мы смогли собрать 63 целевых сообщества в Москве.
Ключевые слова: обеды в офис, доставка обедов, еда в офисе, доставка еды, еда на дом. Ключевые слова: доставка еды, доставка обедов в офис Новосибирск, Выездное.
× Подбор ключевых слов по поисковому запросу: отчет Для подбора поисковых запросов в режиме простого поиска введите в поисковую строку слово или словосочетание, которое вы хотите расширить за счет подбора словосочетаний, содержащих ваши поисковые слова. По умолчанию производится поиск с поддержкой словоформ слов для поиска и слов для исключения. Это значит, что при поиске, например, ключевого слова «новый год» в результатах поиска будут «встреча нового года», «с новым годом» и т.д.
Для того, чтобы поиск осуществляется по точным словоформам ваших поисковых слов, нужно либо изменить Настройки поиска, либо перед каждым словом поставить восклицательный знак без пробела (!новый!год), продробнее об этом операторе смотрите ниже. В результате поиска сервис сгенерирует таблицу с результатами поиска, состоящую из следующих колонок данных:. словосочетания, содержащие ваши поисковые слова,. количество слов в словосочетании,. количество символов в словосочетании,.
широкая частотность (слово1 слово2) по региону Яндекса «Весь мир»,. точная частотность ('!слово1!слово2') по региону Яндекса «Весь мир». Стоп-слова В сервисе поддерживаются следующие стоп-слова (служебные части речи - предлоги, союзы, частицы): а, бы, в, во, вот, для, до, если, же, за, и, из, или, к, ко, между, на, над, но, о, об, около, от, ото, по, под, подо, при, про, с, со, среди, то, у,. Это значит, что при поиске словосочетаний, включающих стоп-слова, стоп-слова не будут частью поискового запроса. Таким образом, при вводе поисковой фразы «отдых в Хорватии» программа будет искать словосочетания, которые включают слова «отдых» и «Хорватии», т.е.
В итоговой выборке появятся не только фразы, содержащие предлог «в», например, «отдых в Хорватии и Черногории», «отдых в Хорватии для детей», но и фразы, не содержащие предлога «в», например: «отдых на побережье Хорватии» или «отдых на островах Хорватии». Синтаксис запросов Знак «минус» Для удаления из результатов поиска нерелевантных для вас словосочетаний можно воспользоваться словами-исключениями. В поисковую строку можно ввести несколько (до 25) минус-слов.
Для этого через пробел после поискового слова введите слово или слова со знаком «-». Например: агенство недвижимости -Москва -Санкт-Петербург -Астрахань Знак «плюс» Если вам нужно, чтобы стоп слово обязательно участовало в поиске, то поставьте перед ним знак «+», например: отдых +в Хорватии В таком случае в выборке будут словосочетания, включающие предлог «в», но не будет словосочетаний, в которых его нет. Восклицательный знак Применение имеет смысл, если в качестве поиска по умолчанию выбран тип поиска 'искать с учетом словоформ'. По умолчанию поиск производится с учетом словоформ.
Это значит, что когда вы ищете, например, «туры в Хорватию» в результатах поиска будут и другие формы слов «тур» и «Хорватия», например, «бронирование туров в Хорватию», «экскурсионный тур по Хорватии» и т.п. Если вы хотите, чтобы поиск прозводился по точной словоформе, поставьте перед словом восклицательный знак, например:!туры в!Хорватию В таком случае в результатах не будет других форм искомых слов.
Знак тильды Применение имеет смысл, если в качестве поиска по умолчанию выбран тип поиска 'искать без учета словоформ'. Модификатор поиска «тильда» перед словом без пробела (например, автомобильный холодильник) включает поиск словоформ для этого слова в том случае, если по умолчанию применяется поиск точных словоформ (эта опция доступна в «Настройках поиска»). В выборке будут присутствовать словосочетания не только с той формой слова, которая введена в качестве поискового (или исключаемого) слова, но и словоформы этого слова. Маска со звёздочкой Сервис позволяет произвести поиск по маске с заменой одного или нескольких символов звёздочкой, например: разблокиров. телефон.готовить рагу Поиск по маске производится в двух вариантах: 1) звездочка ставится в начале слова и 2) звездочка ставится в конце слова. В поисковом слове может присутствовать только одна звездочка. Это удобно в тех случах, когда недостаточно используемой по умолчанию поддержки словоформ (которые даются для той части речи, которую вы ищете), и нужно, чтобы при поиске выдавались разные части речи, например, в случае использования поисковой фразы «разблокиров.
телефон» в результаты попадут словосочетания, включающие «раблокирование телефона», «разблокировка телефона», «разблокировать телефон», «разблокированный телефон». Также это удобно, если у слова может быть несколько приставок, которые могут быть одинаково релевантными для поиска, например, в случае использования поисковой фразы «.готовить рагу» в результаты попадут словосочетания, включающие «готовить рагу», «приготовить рагу», «подготовить ингредиенты для рагу». Эту маску можно использовать как с поисковыми слова, так и со словами-исключениями, например: «-бесплатн.» (бесплатный, бесплатно). Настройка фильтра Результаты поиска можно отфильтровать по широкой и точной частотности, по количеству слов и количеству символов в ключевом слове. Настройки фильтра вызываются нажатием на кнопку «Фильтр» справа от поисковой строки.
Максимальное количество словосочетаний для скачивания – 1 048 576 (по лимиту количества строк в табличном редакторе Excel, который в большинстве случаев будет использован для просмотра списка ключевых слов).
Сайты доставки еды обладают одной классной особенностью – посетители приходят на них с целью оформить заказ здесь и сейчас. Таким образом, у нас нет длинного цикла принятия решения, всё просто – пришел, увидел, заказал / не заказал. Такая особенность даёт возможность оперативно проводить различные исследования и в короткие сроки оптимизировать ключевые показатели эффективности (KPI). Клиент зашел к нам с уже настроенными рекламными кампаниями в Яндекс Директе и Google AdWords одним известным московским агентством. В Google Analytics была настроена только электронная коммерция, в Яндекс Метрике ничего не было. Аудит рекламных кампаний (РК) показал ряд проблем в настройках, при этом семантика и написание объявлений были сделаны хорошо. РК имела показатели: Данные за один месяц Конверсия в заказы,% Транзакции, шт.
CPO (стоимость 1 заказа), ₽ ROMI,% ЯндексДирект 7,47 240 164 409 Google Adwords 5,29 103 239 204 Результаты хорошие, основная причина по которой клиент отказался от подрядчика: «На мои вопросы по достижению обещанных показателей я получал невнятные отговорки и мычание в трубку. Мы знали, что можно круче, а тратить время и деньги на тех, кто только кичится своей крутостью, а на деле оказывает посредственное внимание и результат ой как не хотелось».
Вернемся к нашим реалиям. На момент переговоров клиент:. Уже имеет хороший результат. Крайне скептичен относительно регионального агентства. Готов сотрудничать только в случае, если тестовая РК превзойдёт результат текущей. Хочет работать только на своих аккаунтах.
Не самый удачный расклад для агентства, потому что репутационные потери в случае неудачи (в данном случае неудача – это результат хуже текущего) перекроют доход с клиента в случае продолжения сотрудничества. С другой стороны, это был вызов, так как хотелось показать, что не только в столице есть классные специалисты, способные показывать хороший результат.
В итоге дух соперничества победил, и мы взялись за разработку тестовой РК. Kombohacker ключь активации. Простой путь – взять за основу текущую кампанию, немного оптимизировать, улучшить результат и сидеть на лаврах. Но мы не ищем лёгких путей, поэтому решили создать новые РК, попутно пересмотрев стратегию размещения.
Анализируем местный рынок Анализ волгоградского рынка показал:. Тематика хоть и конкурентная (блок спецразмещения и гарантированные показы забиты практически всегда), но далеко не все конкуренты хорошо проработали свои РК. Некоторые конкуренты делают акцент на более низкие цены. Некоторые конкуренты заявляют более быструю доставку. Первое, что нужно было сделать – найти конкурентные преимущества, которые будут ценны для пользователя (напоминаю про цены и скорость доставки конкурентов). Поэтому было принято решение:. Изучить сайт и поискать дополнительные преимущества там.
Сделать заказы с доставкой у клиента и его конкурентов и сравнить подходы, общение, скорость доставки и соответствие заявленной информации на сайте и реальности. В результате этих мероприятий были сформулированы преимущества, которые мы потом отразили в текстах объявлений. Для нас было важным сделать объявления правдивыми и честными, подчеркнув при этом конкурентные преимущества. После решения этого вопроса пришло время продумать семантическое ядро. Было очевидно, что в РК нужно отразить основные направления доставки клиента.
Помимо этого, мы также проработали и другие типы запросов. Брендовые запросы В контекстной рекламе есть агрегаторы / сервисы (сайты, где указан набор исполнителей на доставку еды, яркий пример Delivery Club), которые имеют возможность использовать в заголовке объявления бренд клиента и размещать информацию о клиенте на своем сайте.
Если отдать агрегаторам на откуп все брендовые запросы, то они будут забирать этот высококонвресионный траффик и продавать его вам же, но по более дорогой цене, чем покупка его напрямую в контексте. Также существует мнение о том, что контекстная реклама каннибализирует поисковый траффик. Простыми словами, — как только вы запускаете контекст, то часть людей, которые перешли бы к вам из органической выдачи, переходят к вам из рекламы, за которую вы платите.
Мораль сей басни такова: вы начинаете платить за тех, кто пришел бы к вам бесплатно. Мы решили провести исследование по брендовым запросам. Каннибализация по этому типу запросов должна быть максимальная, так как на местном рынке нет кампаний с таким же названием. Пользователи, переходящие из контекстного блока, с большой долей вероятности перешли бы из органической выдачи, если бы не было контекстной рекламы.
Отчёт «Переходы» показывает, что с ростом переходов по брендовым запросам в контексте, переходы по этим же запросам в поиске падают, причём на графике видно, что все происходит пропорционально. Если остановится на этом графике, то можно считать, что контекст сильно каннибализирует поисковые системы, и рекламу в Яндекс Директ по этим запросам нужно отключать. Допустим, наше утверждение про сильную каннибализацию верно. Если мы сложим клики по контексту и органической выдаче и наложим их на график показов брендовых запросов (данные возьмем из Wordstat), тогда на выходе получим 2 похожих друг на друга графика, так как аудитория одна и та же. Теперь давайте посмотрим вкладку отчёта «Директ+Поиск» и «Показы». Графики абсолютно разные, и причин этому несколько:.
Некоторые пользователи переходят только по рекламе. Мы начинаем их получать только при запуске рекламы по брендовым запросам. Контекстный блок — конкурентный, если в нём представлены сильные агрегаторы или компании, они оттягивают на себя часть траффика. Пользователь может элементарно не дойти до органической выдачи, выбрав один из 3-х рекламных вариантов. Часть пользователей переходит и по рекламе и по сайтам в органике. В выдаче поисковой системы могут быть какие-то интерактивные элементы, например, карты, которые могут отвлечь на себя часть внимания, траффика и изменить поведение пользователя. Каннибализация траффика, бесспорно, есть, но оценить её уровень не представляется возможным.
Поэтому мы смотрим затраты на брендовые запросы – они составляют 11% от рекламного бюдежта. В обмен на эти инвестиции мы получаем страховку от агрегаторов, которые будут использовать наше имя, и уверенность в извлечении максимума из брендовых запросов. В таком случае брендовые запросы необходимо включать в РК. Доставка по районам Волгоград — протяжённый город, разделённый на районы.
Например, я нахожусь в Красноармейском районе, максимально удалённом от центра. Мне подойдут только те службы доставки еды, которые работают в моём районе. Согласно статистике Wordstat, запросы содержащие название районов, составляют 5,69% от всех запросов по доставке. Запросы, содержащие название районов: Запросы без упоминания районов: 5% — небольшая цифра, но настроив рекламные объявления с названиями районов, можно получить преимущество в борьбе за клик пользователя: И в итоге получить рекламную кампанию с хорошими показателями CTR, CPC, CPO и ROMI. Общие запросы Такие запросы, как доставка еды очень сложно вписать в рекламные кампании по конкретным направлениям, поскольку не понятно, какую именно еду хочет заказать пользователь. Мы решили выделить такие запросы в отдельную РК и получили отличный результат для такого типа запросов: Запросы по брендам конкурентов Реклама по брендам конкурентов — больше медийная история.
Основная задача: заявить аудитории другого бренда о себе и попытаться перетянуть их на свою сторону. Как правило, конверсия в таких РК не очень хорошая, а рентабельность инвестиций на уровне нуля или вообще отрицательная. Нам удалось сделать рекламную кампанию которая окупается: Кстати, это еще один повод давать рекламу по названию своего бренда.
Если получается делать РК с хорошим ROMI на брендах конкурентов, то игнорировать рекламу собственного бренда чревато недополученными продажами. КМС и РСЯ не дают конверсию? Когда мы начали прорабатывать РСЯ и КМС кампании, было ощущение, что мы зря тратим время. Доставка еды — это потребность «здесь и сейчас». Поисковые системы отлично подходят под этот принцип: захотел пиццу, пошёл и загуглил. А вот реклама не тематических площадках, будет неэффективна, так как в момент просмотра рекламы пользователь может не хотеть ту же пиццу.
После запуска стало очевидно, что реклама звёзд с неба не хватает, но и не является провальной, а самое главное, — она окупается: Проанализировав многоканальные последовательности, мы увидели, что РСЯ и КМС кампании участвуют в цепочках конверсии в качестве вспомогательного источника. В общем, рекламе на тематических площадках — быть. Чем выше тем лучше? На старте рекламной кампании мы решили сравнить 2 стратегии на уровне всех РК в Яндексе: «вход в блок по минимально цене» VS «наивысшая доступная позиция». Методология эксперимента очень простая, сначала запускаем стратегию «вход в блок по минимально цене», потом стратегию «наивысшая доступная позиция». Далее выбираем адекватные периоды для сравнения и смотрим. Получили следующие результаты:.
Оптимизация Сайта Под Ключевые Слова
Затраты на рекламу увеличились на 70%. Количество заказов увеличилось на 93%. Стоимость заказа снизилась на 10%. После исследования мы скорректировали свои стратегии, и на этапе набора статистики показывались по наиболее эффективной стратегии.
В данный момент у нас набралось достаточно данных по конверсиям и мы оптимизируем своё расположение в блоке, исходя из данных по конверсиям. Что же в итоге Пришло время подвести черту и показать результаты. При поиске месяцев для сравнения мы по-максимуму старались сбалансировать такие факторы как сезонность и количество выходных / праздников, чтобы получить максимально объективную картину: Предыдущая РК Данные за один месяц Конверсия в заказы,% Транзакции, шт.
Ключевые Слова Яндекс
CPO (стоимость 1 заказа), ₽ ROMI,% ЯндексДирект 7,47 240 164 409 Google Adwords 5,29 103 239 204 РК настроенная в Mello / результаты на 3й месяц работ Данные за один месяц Конверсия в заказы,% Транзакции, шт. CPO (стоимость 1 заказа), ₽ ROMI,% ЯндексДирект 12,66 384 112,36 670,92 Google Adwords 16,24 368 39,2 2100 Результат превзошёл все ожидания и оказался лучше предыдущего по всем фронтам. В среднем, показатели были улучшены в 3,67 раз. Помимо классных результатов РК, мы выстроили аналитику, разработали аналитическую систему и кастомизированные отчеты в Google Analytics, дали кучу различных идей по развитию сайта и рекламы. UPD1: Данный кейс попал в ТОП-3 лучших кейсов на CMSmagazine / лето 2016 года UPD2: Данный кейс был также размещен на сайте в разделе «Кейсы» на портале для рекламных агентств.